Как SEO аудит помогает улучшить проверяемый сайт
2017-11-22 104 5.0 0
Как SEO аудит помогает улучшить проверяемый сайт
Какие результаты SEO аудита помогают улучшить проверяемый сайт. Расширенный список действий для начинающего оптимизатора. Лучшая инструкция с подробным разбором действий для улучшения любого сайта.

 

Актуальная, информация, пошаговые действия для оптимизации сайта.

 


Возьми QR код на мобильный / спрятать QR код

[чек-лист] Аудит юзабилити интернет-магазина

Наша задача — выяснить, насколько удобно пользоваться интернет-магазином. Нам нужно проанализировать коммерческие факторы, информативность сайта, интерфейс, дизайн и структуру.
Для нас важно, чтобы люди легко находили нужные сведения, не возникало проблем при оформлении заказа, описания помогали выбрать товар. Чем меньше у посетителя вопросов к интерфейсу — тем лучше.

Дизайн мы тоже относим к юзабилити. Если на сайте плохо подобраны цвета и шрифты, а оформление выглядит непривлекательным, — людям тяжело воспринимать информацию.

Мы рекомендуем обращать внимание на:

  • Дизайн и структуру сайта;
  • Шапку сайта;
  • Меню;
  • Футер;
  • Главную страницу;
  • Информацию о компании;
  • Процесс оформления заказа;
  • Каталог и страницы товаров.

1) Дизайн

  • Общая оценка дизайна
    • Сайт запоминается, вызывает положительные эмоции, желание купить, есть акценты на основных элементах.
    • Дизайн стандартный. Скорее всего это шаблонный дизайн, он не раздражает, но и не запоминается.
    • Дизайн перегружен. Не ясно, что предлагается посетителям на сайте.
    • Дизайн сайта выглядит устаревшим.
  • Читабельность текста
    • Текст воспринимается легко. Размер и тип шрифта подходящие.
    • Текст тяжело читать. Не самый удачный шрифт, либо плохо подобран фон сайта.
    • Размер шрифта не оптимальный. Рекомендуем придерживаться размера от 12 до 14 пикселей.
  • Выделения ключевых слов по смыслу
    • Смысловые акценты расставлены.
    • Нет выделений вообще. Текст тяжело читать.
    • Слишком много выделений. Это можно привести к наложению фильтра от поисковых систем.
  • Ширина основной версии сайта
    • Ширина оптимальная (от 980 до 1220 пикселей), либо шаблон сайта адаптивный.
    • Сайт слишком узкий.
    • Сайт слишком широкий.
  • Качество фотографий товара
    • Качество хорошее, контент уникальный и брендированный.
    • Качество хорошее, но видно, что фотографии из интернета.
    • Контент плохого качества.

2) Шапка сайта

  • Высота шапки сайта
    • Допустимая.
    • Слишком большая.
  • Логотип
    • Логотип есть.
    • Логотип плохого качества.
    • Логотипа нет.
  • Кликабельность логотипа
    • Логотип кликабельный.
    • При нажатии на логотип ничего не происходит.
  • Информативность
    • По шапке сайта понятно, какие товары продаются в магазине
    • Шапка неинформативная
  • Телефон в шапке сайта
    • Номер заметен, сразу бросается в глаза.
    • Телефон не выделен. Приходится прикладывать усилия, чтобы обнаружить его.
    • Телефон отсутствует.
  • Вид телефонного номера
    • 8-800 или городской.
    • Указан только сотовый телефон, либо отсутствует вообще.
  • Форма обратной связи/обратный звонок
    • Форма обратной связи есть.
    • В шапке сайта нет формы обратной связи.
  • Региональность
    • По шапке сайта понятно, по каким регионам работает компания.
    • Только по коду телефона в шапке сайта можно определить регион.
    • Регион работы компании по шапке сайта определить невозможно.
  • Время работы компании
    • В шапке сайта указано время работы.
    • Время работы в шапке сайта не указано.
  • Шапка сайта одинаковая на всех страницах?
    • Шапка сайта едина на всём сайте.
    • На некоторых страницах шапка сайта меняется.
  • Поиск по сайту
    • Поиск по сайту есть.
    • В шапке отсутствует возможность поиска по сайту/поле с поиском не выделено.
  • Наличие ссылок на группы в соц сетях
    • Ссылки есть, группы живые, в них регулярно публикуются новые материалы.
    • Ссылки есть, но последнему сообщению в группах больше 3 месяцев.
    • Ссылки на соцсети в шапке сайта отсутствуют.
  • Перегруженность/пустота шапки сайта
    • Шапка сайта гармоничная.
    • Шапка сайта перегружена нерелевантной информацией.
    • Шапка сайта выглядит слишком пустой.
  • Наличие в шапке слогана/призыва к действию/преимуществ компании
    • В шапке сайта есть короткий текст, который дополнительно описывает компанию/услуги/товары.
    • Дополнительная информация в шапке сайта отсутствует.

3) Меню

  • Пункта меню «Главная»
    • Пункт меню «Главная» есть.
    • Ссылки на главную страницу в меню нет.
  • Перегруженность меню
    • Слишком много пунктов меню (от 9 и больше).
    • Меню не перегружено.
  • Отображение меню
    • Меню заметное, на контрастном фоне, сразу бросается в глаза.
    • Главное меню не заметно.
  • Наличие пункта меню «Контакты» или «О компании»
    • Присутствует.
    • Отсутствует.
  • Наличие пункта меню «Акции» или «Скидки»
    • Присутствует.
    • Отсутствует.
  • Наличие пункта меню «Каталог»
    • Присутствует.
    • Отсутствует.
  • Наличие эффекта при наведении курсора на меню
    • Эффект при наведении присутствует.
    • При наведении на пункт меню ничего не происходит.
  • Главное меню в одну строчку
    • Да.
    • Нет, главное меню многоуровневое.
  • Вложенность меню
    • Все в порядке. Подразделы меню умещаются в экран. Меню раскрывается только один раз.
    • Слишком много подразделов, либо вложенность меню сильно усложняет удобство работы с сайтом.
  • Верстка ссылок в меню
    • Вся кнопка является ссылкой, либо это не требуется.
    • Ссылкой является только текст внутри кнопки.

4) Футер

  • Ссылка на карту сайта
    • Ссылка на карту сайта есть.
    • Ссылка отсутствует.
  • Контактная информация в футере
    • В футере есть вся основная контактная информация.
    • Контактная информация отсутствует.
  • Ссылки на группы в соцсетях
    • Ссылки на группы в соцсетях в футере присутствуют.
    • Ссылки на соцсети в футере отсутствуют.
  • Перегруженность футера
    • Футер выглядит органично.
    • В футере есть лишняя информация, отвлекающая от основной цели сайта.
  • Высота футера
    • Высота футера оптимальная.
    • Футер слишком большой.
    • Футер слишком маленький


5) Главная страница

  • Cлайдер с акциями/преимуществами/предложениями компании
    • На главной странице есть слайдер.
    • Слайдер есть, но он выполнен не в стиле сайта.
    • Слайдер отсутствует.
  • Блок с преимуществами компании
    • Блок с преимуществами есть. Он выглядит привлекательно.
    • Блок с преимуществами есть, но его оформление не самое удачное.
    • Блок с преимуществами отсутствует.
  • Хиты продаж
    • Хиты продаж представлены на главной странице сайта.
    • На главной странице отсутствуют хиты продаж.
  • Счетчики обратного отсчёта
    • Нет счётчика.
    • Есть счётчик, рекомендуем его убрать.

6) О компании

  • Телефон, адрес, почта, время работы
    • Основные контактные данные присутствуют.
    • Контактные данные отсутствуют, либо они неполные.
  • Юридические данные – ИНН, ОГРН, Банковские реквизиты. Возможность скачать пример договора
    • Юридические данные присутствуют в полном объеме.
    • Юридических данных нет, либо они неполные.
  • Схема проезда — интерактивная карта с отметками, фотографии со стрелками
    • Подробная схема проезда присутствует.
    • Схемы проезда нет, либо она не самая подробная.
  • Сканы свидетельств, лицензий, сертификатов
    • Присутствуют.
    • Отсутствуют.
  • Корпоративное видео
    • Видео о компании есть на сайте.
    • Видео отсутствует.
  • История или миссия компании
    • Есть.
    • Нет.
  • Возможность связаться с руководством/оставить жалобу через форму
    • Есть возможность связаться с руководством компании напрямую.
    • Обратной связи с руководством нет.
  • Ссылка на страницу с вакансиями
    • На сайте есть вакансии компании.
    • Вакансии отсутствуют.


7) Оформление заказа

  • Ссылка на корзину заметная
    • Корзина сразу бросается в глаза.
    • Ссылку на корзину приходится искать.
  • Рядом с корзиной отображается количество товаров и сумма заказа
    • Есть количество товаров и общая сумма корзины.
    • Ссылка на корзину статична.
  • Выбор способа оплаты
    • Есть оплата нал/безнал. Возможна оплата банковскими карточками.
    • Отсутствует.
  • Возможность удалять товары/увеличивать их количество
    • Присутствует.
    • Отсутствует.
  • Приблизительная дата доставки в зависимости от города
    • Расчет даты доставки есть.
    • Отсутствует.
  • Поле для ввода промокода
    • Есть возможность ввести промокод.
    • Отсутствует.
  • Наличие выбора видов доставки
    • Есть выбор.
    • Только один вид доставки.
  • История заказов в личном кабинете
    • Есть история заказов.
    • История заказов отсутствует.
  • Система лояльности, бонусы
    • После покупки клиент получает бонусы/скидки.
    • Система лояльности отсутствует.
  • Отсылка информации на электронную почту после оформления заказа
    • На почту приходит письмо с информацией о заказе.
    • Отсутствует.
  • Смс-уведомления после заказа
    • На телефон приходит уведомление о заказе.
    • Отсутствует.
  • Возможность выбора физ/юр лицо
    • Покупку можно оформить на физ/юр лицо.
    • Отсутствует.
  • Обязательная предоплата
    • Предоплата не требуется.
    • Предоплата обязательная.
  • Проверка обязательных полей
    • Обязательные только телефон и/или e-mail.
    • Есть лишние обязательные поля.

8) Общее

  • Наличие фавиконки
    • Фавиконка есть.
    • Фавиконка есть, но не привлекательная.
    • Фавиконка отсутствует.
  • Наличие хлебных крошек
    • Присутствуют.
    • Отсутствуют.
  • Рубрика «Вопросы и ответы»
    • Присутствует.
    • Отсутствует.
  • Основной email компании на домене сайта
    • Почта на домене сайта.
    • Почта на mail.ru, yandex.ru или аналогичных сервисах, либо почта просто отсутствует.
  • Возможность регистрации на сайте/личный кабинет
    • Есть.
    • Отсутствует.
  • Реклама сторонних ресурсов
    • Есть баннеры посторонних сайтов.
    • Отсутствует.
  • Онлайн-консультант
    • Есть.
    • Отсутствует.
  • Звуки на сайте
    • На сайте есть звуки.
    • Звуков нет.
  • Всплывающие окна (включая онлайн-консультанта)
    • Есть.
    • Отсутствуют.
  • Пустые страницы и страницы в разработке
    • Есть недоработанные страницы.
    • Отсутствуют.
  • Ссылки подкчёркнуты, выделены ярким цветом
    • Ссылки заметные.
    • Ссылки слабо выделены.
  • Блокировка элементов сайта плагином AdBlock
    • Элементы сайта блокируются AdBlock.
    • Элементы сайта не блокируются AdBlock.


9) Каталог товаров

  • Боковое меню со списком категорий и подкатегорий
    • Боковое меню присутствует.
    • Боковое меню есть, но оно не самое удобное.
    • Боковое меню отсутствует.
  • Наличие в каталоге фильтров — бренд, цена, размер, наличие товара
    • Фильтры присутствуют.
    • Фильтры есть, но не все.
    • Фильтры отсутствуют.
  • Сортировка по популярности, цене, названию, дате добавления
    • Сортировка присутствует.
    • Сортировка есть, но она не самая удобная.
    • Сортировка отсутствует.
  • Информация о скидках и спецпредложениях на карточках товаров в каталоге
    • Информация о скидках присутствует на карточках товаров.
    • Информации нет.
  • Количество показываемых товаров на странице каталога
    • Пагинация присутствует, в одной строке до 5 товаров, общее количество товаров на странице до 50.
    • Проблемы с количеством товаров на странице каталога.
  • Возможность добавить товар в избранное из каталога
    • Есть.
    • Отсутствует.
  • Сравнение товаров из каталога
    • Есть.
    • Отсутствует.
  • Отображение на карточках товаров в каталоге цен, кнопки купить, основных характеристик, наличия товара
    • Есть.
    • Отсутствует.
  • Рейтинг товара/количество отзывов
    • Есть.
    • Отсутствует.
  • Однотипность фотографий товаров в каталоге
    • Фотографии выглядят однотипно.
    • Фотографии в разном стиле.
  • Перегруженность карточки товара
    • Карточки товаров выглядят органично.
    • Есть лишняя информация на карточках товаров.
  • Общее количество товаров в каталоге/подсчет товаров после применения фильтров
    • Есть.
    • Отсутствует.

10) Страница товара

  • Фотографии товара
    • Есть несколько качественный фотографий.
    • Фотографии есть, но они не качественные.
    • Фотография только одна, либо вообще отсутствует.
  • Описание товара
    • Описание есть, больше 300 символов.
    • Описание слишком короткое.
    • Отсутствует.
  • Отображение цены товара и кнопки «Купить»
    • Цена и кнопка заметные. Сразу бросаются в глаза.
    • Необходимо приложить усилия, чтобы найти эти элементы.
  • Информация о наличии товара
    • Есть.
    • Отсутствует.
  • Информация о способах оплаты и доставке
    • Есть.
    • Отсутствует.
  • Структурированные характеристики товара
    • Есть.
    • Отсутствуют.
  • Информация о похожих/сопутствующих товарах
    • Есть.
    • Отсутствуют.
  • Отзывы о товаре
    • Отзывы есть о большинстве товаров.
    • Возможность оставить отзывы есть, но самих отзывов нет.
    • Возможность оставить отзывы отсутствует.
  • Возможность выбора модификаций/размера товара
    • Есть.
    • Отсутствуют.
  • Анимация при добавлении в корзину + сопутствующее сообщение
    • Есть анимация + сопутствующее сообщение.
    • Есть только анимация.
    • Отсутствует.
  • Возможность добавить в избранное
    • Есть.
    • Отсутствует.
  • Возможность добавить в сравнение
    • Есть.
    • Отсутствует.
  • Возможность купить в 1 клик
    • Есть.
    • Отсутствует.
  • Видео о товаре
    • Есть.
    • Отсутствует.

[чек-лист] Аудит продукта

Любая рекламная кампания должна начинаться с анализа продукта, то есть с того, что вообще мы собираемся продавать и кому это может понадобиться.

Работу с клиентом необходимо начинать со знакомства с его бизнесом, с тем, чем он занимается. Что в данный момент нас будет интересовать?

  • Товарная матрица:

    • Что продаем, в каких количествах и с какой маржинальностью.

  • Целевая аудитория:

    • Портрет нашего клиента и что для него важно.

  • Конкуренты:

    • Сравнение с конкурентами по ценам и преимуществам.

1) Создаем товарную матрицу

  • Наличие систем аналитики:

    • Проверяем что на сайте настроена Яндекс.Метрика и Universal Analytics, и что все цели обрабатываются и считаются корректно.

  • Выделяем основные направления бизнеса:

    • Собираем все возможные предоставляемые услуги в одну большую кучу и распределяем по направлениям или категориям. Категории могут быть как общепринятые на рынке, так и собственные, более понятные и подходящие к конкретной компании.

  • Считаем, что продается и в каких количествах:

    • Заглядываем в статистику продаж и выбираем наиболее популярные услуги, сопоставляем их с общем объемом и смотрим, какую долю в выручке выдают пользующиеся спросом позиции.

  • Выделяем наиболее маржинальные услуги:

    • Которые лучше всего продаются, чтобы сделать на них акцент в рекламе.

2) Определяем целевую аудиторию

  • Создаем портрет целевого клиента:

    • Возраст, пол, чувствительность к цене.

  • Сегментируем текущую клиентскую базу:

    • Анализируем кто наш текущий клиент. Важно понять, какие клиенты приносят оптимальный и главное постоянный доход. На ком стоит сосредоточить свои усилия.

  • Считаем, что продается и в каких количествах:

    • Заглядываем в статистику продаж и выбираем наиболее популярные услуги, сопоставляем их с общем объемом и смотрим, какую долю в выручке выдают пользующиеся спросом позиции.

  • Оцениваем емкость предприятия:

    • Оцениваем то, сколько единиц каждого продукта компания способна продать без потери качества.

3) Анализ конкурентов

  • Конкурентоспособность цен:

    • Смотрим средние цены на рынке и сравниваем со своей таблицей цен. Определяем, в каком ценовом сегменте работает компания и насколько она чувствительна к ценам. Если это люксовый сегмент, то ценовое сравнение не так важно. А для среднего сегмента необходимо привести цены к среднерыночным.

  • Конкурентные преимущества:

    • Если цены конкурентов ниже наших, тогда выделяем то, в чем компания уникальна, и то, что можно приобрести только у нее. Для этого выделяем в наших продуктах наиболее важные для клиентов характеристики на которых будем делать упор в рекламе.

[чек-лист] Технический и SEO-аудит

В данный момент, нашей задачей является проанализировать сайт на соответствие всем техническим рекомендациям поисковых систем, продвигается ли он по нужным целевым запросам и имеет потенциал.

Написать что не касаясь внешних факторов (работе со ссылками, которое есть по сути Inbound Marketing) внутреннее SEO сводится к стандартному набору технических правок.

Сейчас очень важно, чтобы семантика была по делу, чтобы продвигались нужные запросы и все было аккуратно.

В данный момент нас интересуют три вещи:

  • Анализ семантики;

  • Проверка на ошибки в сервисах для «Вебмастера» в Яндекс и Google;

  • Стандартный SEO и технический чек-лист.

1) Анализ семантики

  • Качество семантики:

    • Подробно разбита на категории товара;

    • Имеет все популярные фильтры, по которым осуществляется подбор на сайте;

    • Подобраны дополнительные слова, как правило — коммерческие;

    • Присутствуют информационные запросы, которые ведут на информационные страницы или статьи.

  • Актуальность семантики:

    • Под каждый запрос имеется конверсионная страница;

    • Отсутствуют запросы на не конверсионные страницы.

  • Релевантность семантического ядра:

    • Нет малоинтересных клиенту запросов;

    • Нет высокочастотных нецелевых запросов;

    • Нет пустых и малочастотных запросов.

  • Заголовки и тайтлы генерируются по шаблонам:
    Шаблоны собраны таким образом, что позволяют охватить максимальное количество целевых запросов. Обычно это такие слова как: «цены», «купить», «в Москве».

    • Пример шаблона:
      а) [коммерческий запрос] [ключ] [категория] [фильтр] [доп. фильтр]
      б) [ключ] [категория] [фильтр] [доп. фильтр] [коммерческий запрос]

    • В результате получаем заголовок или тайтл:
      а) Строительство домов из бруса с террасой 200 кв. м.
      б) Дом из бруса Шале двухэтажный заказать

2) Проверка на ошибки в сервисах для «Вебмастера» от Яндексе и Google

  • Сайту присвоен регион:
    Регион должен отображать фактическое присутствие фирмы. В выдаче поисковых систем местным сайтам отдается серьезное предпочтение.

    • ​Яндекс. В «Вебмастер» можно присвоить только один регион, как правило это место регистрации компании, но есть возможность добавить до 7 регионов в каталоге;

    • Google. Определяется автоматически в зависимости от регионального статуса домена.

  • Адрес организации:

    • Яндекс Справочник (сайт, адреса компании и если есть филиалов);

    • Google Каталог или Google Мой бизнес (сайт, адрес компании).

  • Файл robots.txt составлен и обрабатывается корректно:

    • Прописано главное зеркало сайта (с www. или без www.) в директиве /host/;

    • Файл корректно обрабатывается «Вебмастер» от Яндекс и Google;

    • Важные страницы и разделы сайта не закрыты от индексации;

    • Дублирующие страницы, фильтры и прочие переменные, которые могут генерировать ненужные страницы запрещены к индексации.

  • Файл sitemap.xml составлен и обрабатывается корректно:

    • В файл попадают все новые страницы сайта;

    • При большом количестве страниц, файл разбит на несколько подфайлов.

  • Отсутствуют предупреждения о вирусах и возможных санкциях:

    • Яндекс — разделе «Безопасность и нарушения»;

    • Google — в разделе «Проблемы безопасности».

3) Ошибки в SEO

  • Отсутствие плохой ссылочной массы:

    • При наличии доступа к биржам ссылок, необходимо проверить, нужна ли чистка от некачественных ссылок. Скачиваем с Яндекс.Вебмастер в разделе «Ссылки/внешние ссылки» список проиндексированных ссылок и проверяем их на качество. В зависимости от предпочтений это может быть Trust по Xtool, MozRank, Trust Flow по Majestic или рейтинг SemRush.

  • Проверка уникальности текста:

    • На страницах нет текста заимствованного с других ресурсов;

    • Текст не используется другими сайтами и не ранжируется. Если в ходе проверки выясняется, что текст заимствован сторонними сайтами, необходимо проверить в поисковых системах не ранжируется ли сторонний сайт выше Вашего. Для этого мы берем фрагмент текста, прогоняем его через поисковую систему и смотрим результат выдачи;

    • Нет страниц с одинаковым контентом;

    • Для проверки можно использовать сервис Content Watch.

  • Наличие адаптивности под мобильные устройства:
    ​От 30% до 50% пользователей, скорее всего, посещают сайт с мобильных устройств, так что наличие адаптивной верстки или мобильной версии сайта крайне необходима и оказывает влияние на позиции в выдаче поисковых систем.

    • Проверяем адаптацию под мобильные устройства в Google;

    • Смотрим как оценивает адаптацию сайта Яндекс. Оценка происходит в панели «Вебмастера» в разделе «Инструменты/проверка мобильных страниц».

  • Скорость загрузки на высоком уровне:

    • Проверить можно на одном из специализированных ресурсов, например, PageSpeed Tools от Google, который выдаст не только сухую статистику скорости, а сразу даст рекомендации что именно можно исправить и на что обратить внимание.

  • Отсутствие страниц с пустым тэгом <h1> и без тега <h1>:

    • Заголовки <h1> должны присутствовать на всех страницах;

    • Содержат в себе наиболее значимые слова;

    • Не повторяются на других страницах.

  • Отсутствие битых ссылок и страниц:

    • 0 страниц имеют 4xx ответ;

    • 0 страниц имеют 5xx ответ;

  • Логичность заголовков:
    Проверка скорее визуальная и не обязательно просматривать весь ресурс, так как большинство сайтов содержат шаблонные страницы, то есть достаточно пройтись по шаблонам страниц.

    • Сначала <h1>, потом <h2> и т.д.;

    • По возможности ограничиться заголовками первого, второго и третьего уровня.

  • Отсутствие страниц с пустыми, дублирующийся или отсутствующим тегами <title> и мета-тегами:

    • Тег <title> и мета-теги должны быть прописаны для всех страниц;

    • Тег <title> и мета-теги не должны повторяться на других страницах;

    • Содержать самые важные ключевые слова;

    • Длинна тега <title> должна быть равна 10 – 70 символов;

    • Длинна атрибута description="" должна быть равна 70 – 160 символов.

  • Отсутствие скрытых ссылок и страниц:
    Запускаем проверку на наличие вшитых ссылок и проверяем, все ли ресурсы, на которые ссылается сайт – существуют, и полностью ли нас устраивают.

    • Ссылки не имеющие отношение к домену;

    • Ссылки на несуществующие ресурсы.

  • На страницах, где присутствует пагинатор, указана взаимосвязь между страницами:

    • Рекомендация от Google — использовать rel="next" и rel="prev";
    • Рекомендация от Яндекс — использовать rel="canonical".
  • Текст при пагинации:

    • Основной текст на первой странице;

    • На остальных страницах текст не дублируется, а также тег <title> и атрибут description="".

  • Наличие страницы 404:

    • Страница выполнена в том же стиле, что и основной сайт, и предлагает перейти на главную страницу;

    • Веб-сервер возвращает действительный код статуса HTTP 404;

  • Наличие «хлебных крошек»:

    • Отображаются в виде горизонтальной полосы;

    • Присутствие на всех страницах;

    • Каждый элемент цепочки должен быть ссылкой на определенный уровень.

  • Отсутствие дублей главной страницы:

    • Контент главной страницы не повторяется на других страницах;

    • Все дубли главной склеены: index.php, index.html, index.htm и т.д.

  • Иконка favicon.ico и ее наличие:
    Влияет на кликабельность ссылки сайта в результатах выдачи поисковиков.

[чек-лист] Как раскрутить интернет-магазин без затрат на SEO

Выполнив все шаги из чек-листа, вы получите интернет-магазин с первичной оптимизацией и удачной структурой. Вероятность выхода в ТОП выдачи теперь зависит только от конкурентности ниши и того, насколько тщательно вы проработаете всю полученную информацию и какой контент разместите на страницах.

1. Сайт и структура

  • Выбираем правильную CMS
    • WordPress — простая и функциональная, но могут появиться проблемы с реализацией сложных проектов
    • Drupal/Modx — подходит для реализации сложных проектов, обязательно нужен программист
    • Bitrix — не удастся обойтись без помощи программиста, сложно настроить под SEO
    • Joomla — однозначно не подходит, ее очень легко взломать
  • Копируем структуру конкурентов
    • Выбираем из топа категории сайты с хорошей структурой
    • Парсим теги с помощью Screaming Frog 
  • Создаем свою структуру
    • Собираем поисковые подсказки по полученным ключевым словам 
    • Проверяем частотность и отсекаем нулевые запросы
    • Делаем кластеризацию запросов: один кластер — одна страница

2. Страницы

  • Составляем Title
    • Самое частотное слово кластера должно быть в прямой форме в самом начале Title
    • Добавляем другие ключевые слова из семантики, стараясь покрыть максимум слов из кластера для этой страницы
    • Максимальная длина Title — 12-15 слов
  • Прописываем Description
    • Делаем продающее, интересное и читаемое описание содержания страницы (товара, услуги)
    • Включаем главное ключевое слово для этой страницы
    • Оптимальная длина Description примерно 250 символов
  • Пишем или заказываем тексты для страницы
    • Без воды и отсылок к истории – только по делу
    • Каждое ключевое слово включаем в текст в прямом вхождении хотя бы один раз. Если ключевых слов много – только самые важные
    • Добавляем медиа-контент: фото, видео, виджет Инстаграм

3.Улучшение сайта

  • Привязываем сайт к определенному региону
    • Заходим в Яндекс.Вебмастер и выбираем регион
  • Работаем с коммерческими факторами ранжирования
    • На каждой странице размещаем максимальное количество товаров и услуг
  • Добавляем максимально полную контактную информацию
    • Региональный телефон + бесплатный 8-800
    • Форма обратной связи на странице «Контакты»
    • Электронная почта
    • Ссылки на чаты и мессенджеры (WhatsApp, Viber, Telegram)
    • Онлайн-консультант
    • Skype
  • Повышаем доверие к сайту
    • Сертификаты на продукцию — можно использовать meedget.ru
    • Отзывы клиентов
    • Фото и ФИО руководителей и любых сотрудников
    • Реквизиты и расчетный счет компании

4. Трафик

  • Добавляем live-chat
    • Если некому отвечать на вопросы пользователей, ставим робота
  • Добавляем ссылки на все соцсети и делаем их заметными
  • Оптимизируем сайт под мобильные устройства
    • Делаем так, чтобы картинки и видео было удобно просматривать с планшета и смартфона

 

 

 

[чек-лист] Продвижение англоязычного сайта

Продвижение и разработка англоязычных ресурсов практически не отличается от русскоязычных: все те же ссылки авторитетных ресурсов, качественный контент, файлы robots.txt и sitemap.xml. Но несколько принципиальных различий есть. И мы поможем вам разобраться и выбрать правильную стратегию продвижения, подскажем, в какой последовательности работать над разными задачами.

1. Прокачиваем сайт до запуска

  • Делаем заглушку сайта
    • Коротко описываем основную задачу ресурса и добавляем форму подписки
  • Настраиваем автоматическую подписку
    • Например, через Mailchimp
  • Собираем базу сайтов стартапов
    • Например, http://betalist.com/startups/rankinity
  • Готовим уникальные описания для директорий
    • Должны максимально точно и привлекательно описывать ваш сайт (обычно 150-250 символов)
  • Сабмитим в директории
    • Не сразу во все, а постепенно, по нескольку штук в день
  • Для блогов готовим прощающий текст о стартапе
    • Он должен быть максимально кратким и, одновременно, привлекательно сообщать о том, чем вы планируете заниматься
  • Собираем контакты блогеров
    • Пишем им о нашем стартапе (используя продающую инфу ранее подготовленную)
  • Договариваемся о размещении
    • На некоторых сайтах придётся платить, но далеко не на всех – все зависит от интересности вашего проекта
  • Системно проходимся по всем собранным сайтам
    • Размещаем тексты о сайте на всех возможных ресурсах

2. Оптимизация сайта перед запуском

  • Добавить сайт в Google и Bing Webmaster
  • Присвоить регион
  • Настроить robots.txt
    • Закрываем от индексации, то что не должно попасть в поиск и все тестовые страницы
  • Настроить 301 редирект
    • Домен с www или без www. Настроить, чтобы в конце url был или не был слэш / (лучше чтобы был)
  • Сделать 404 страницу
    • Настроить чтобы выдавало 404 ошибку – not found.Проверить чтобы не было 404 ошибок
  • Поставить Google Analytics
    • Настроить цели или e-commerce (если необходимо)
  • Создать sitemap
    • Помогает поисковым роботам не пройти мимо важных страниц
  • Собрать основное ядро запросов
    • Собрать ядро для новых разделов. Собрать ядро запросов для блога и статей
  • Прописать title на основных страницах
    • Если сайт большой, сделать формулы генерации
  • Прописать description
    • Тоже самое с генерацией, как и title
  • Добавить теги H1 на страницах
    • Один для одной страницы, с основным ключевиком
  • Теги ALT для картинок
    • Они отображаются, если картинка не подгрузилась. Могут дать дополнительный трафик из поиска по картинкам
  • Сделать нормальные URL страниц
    • Заменяем численные URL на слова (заголовок страницы)
  • Добавить хлебные крошки
    • Навигационный элемент, указывающий на текущее расположение пользователя на сайте (например, главная→категория→товар)
  • Проверить скорость загрузки сайта
    • Если медленная, то подумать об оптимизации и ускорить загрузку сайта
  • Проверить дубликаты страниц
    • Поможет Xenu, Netpeak Spider, Screaming Frog

3. Связать сайт с группами в соцсетях

  • Зарегистрироваться в Google+, Facebook, Twitter, Linkedin, Pinterest
    • Оформить и заполнить все аккаунты
  • Добавить ссылки на соцсети на сайт

4. Помогаем поисковикам проиндексировать сайт

  • Заполняем страницы сайта контентом
    • Для многостраничных информационных порталов — добавляем сначала 5 статей, а позже постепенно выгружаем остальные
  • Отправляем url в Google и Bing
  • Смотрим в Google Webmaster сайт «глазами бота»
  • Покупаем несколько ссылок из твиттера на основные страницы
  • Добавить ссылки на все доступные ресурсы

5. Контент для сайта

  • Создаем блог
    • Наполняем его качественным контентом, приправляем текст иллюстрациями и видео
  • Добавляем интеллектуальный поиск по сайту
    • Делаем так, чтобы поиск исправлял ошибки в словах, для безрезультатного поиска добавляем ссылки на популярные материалы

6. Строим ссылочную массу

  • Пишем гостевые публикации
    • Публикуем их со ссылками на основные страницы сайта на отраслевых СМИ-сайтах, в тематических блогах, нишевых директориях
  • Пишем комментарии с активными ссылками к тематическим записям
  • Регистрируемся на сервисах вопросов-ответов
    • Отвечаем на вопросы пользователей и вписываем ссылки на свой ресурс
  • Публикуем ссылки на материалы сайта в своих группах в соцсетях
    • Помогает ускорить индексацию

[чек-лист] Удобен ли ваш сайт?

С помощью чек-листа можно провести тест на удобство информационной структуры сайта. Мы коснемся не только вопроса проектирования сайта в целом, но и соответствия его отдельных элементов ожиданиям обычного клиента.

Аудит сайта мы начнем с пользовательских сценариев. Вам нужно попросить знакомых зайти на сайт с выполнить определенное действие: сделать заказ, найти адрес торговой точки, найти информацию о доставке и так далее. Если люди испытывают трудности — значит, ваши клиенты тоже могут потеряться.

1. Пользовательские сценарии

Оформление заказа на сайте

  • Легко ли найти переход в корзину?

  • Понятно ли, как заполнить информацию в форме заказа?

  • Можно ли изменить количество товаров в корзине или удалить лишние наименования?

Поиск информации о доставке

  • Раздел «О доставке» есть в основном меню, ее легко найти с любой страницы сайта

  • Ссылка есть в подвале, нужно пролистать страницу до самого низа, чтобы увидеть ее

  • Ссылку на страницу о доставке найти тяжело / ссылка есть не на всех страницах

  • Такой страницы нет вообще

Применение скидочного купона

  • Мне понятно на каком этапе оформления заказа нужно вводить код со скидочного купона

  • Скидочный купон использовать не удалось

  • Такой функционал не предусмотрен на сайте

Поиск адреса и времени работы торговой точки в городе респондента

  • Информация найдена случайно на странице о доставке

  • Есть отдельная страница в главном меню с графиком работы торговых точек

  • Ссылка есть в подвале, нужно пролистать страницу до самого низа, чтобы увидеть ее

  • Ссылку на страницу о графике работы торговых точек найти тяжело / ссылка есть не на всех страницах

  • Информация не найдена

  • У магазина нет своих торговых точек

2. Главная и внутренняя страницы

Определение сферы деятельности сайта по главной странице

  • Да, под логотипом есть надпись о сфере деятельности

  • На первом экране главной страницы есть информация о том, что продает магазин

  • Чтобы понять, чем занимается компания, нужно проскроллить и изучить всю страницу

  • Непонятно

Релевантность второстепенных страниц сайта (услуги, товары и другие)

  • Да, по первому экрану страницы понятно, что на ней предлагают

  • Чтобы разобраться, нужно пролистать всю страницу

  • По содержанию страницы не удалось понять, что мне хотят предложить

Поиск информации на странице

  • Да, все что мне необходимо я нашел на первом экране

  • Пришлось внимательно вчитываться в текст, чтобы найти то,что мне нужно

  • После изучения страницы нужную информацию так и не нашел

Поиск информации со смартфона

  • Да, сайт корректно отображается на смартфоне

  • Сайт адаптивный, но кнопки слишком маленькие и по ним сложно попасть или есть другие недостатки

  • Нет, сайт отображается некорректно, изучить страницу со смартфона невозможно

3. Навигация

Определение текущего положения пользователя на сайте

  • Да, я понимаю на какой странице нахожусь и как перейти к дальнейшему оформлению заказа

  • Нет, я понимаю где я нахожусь, но как продолжить оформление заказа не знаю

  • Нет, я не могу понять на какой странице нахожусь и как оформить заказ

Поиск конкретной услуги в меню

  • Услугу удалось найти очень быстро

  • Пришлось открыть несколько страниц, чтобы найти нужную услугу

  • Нужную услугу найти не удалось

Определение содержания страниц  по названию пунктов меню

  • Да, мне понятно, какое содержание страницы по названию пункта

  • Нет, название мне непонятно

4. Поиск

Есть ли поиск по сайту

  • Да

  • Нет

Поиск на сайте стоимости товара/определенной услуги/адреса/телефона

  • Вы легко нашли всю информацию через внутренний поиск

  • Возникли трудности

  • Какую-то информацию через поиск найти не получилось вообще

[чек-лист] 82 способа улучшить ваш сайт

Практически на любом сайте всегда найдется, что-нибудь нуждающееся в доработке. Пройдитесь с этим чек-листом по своему сайту и проверьте: а может можно сделать сайт еще эффективнее?

Этот чек-лист призван помочь найти мелочи, которые мы обычно не замечаем: где-то можно добавить страницу или исправить контент, ускорить загрузку отдельных страниц и всего сайта, сделать его удобнее и понятнее для посетителей.

1. Новые страницы и разделы

  • Добавить карту сайта
    • Нужна для поисковиков и удобства посетителей. Должна быть в формате .xml
  • Добавить страницу «о нас», «о компании», «о проекте»
  • Добавить страницы «доставка» и/или «оплата»
  • Добавить страницу с гарантиями качества и условиями возврата
  • Добавить страницу с отзывами о вас или вашей компании
  • Добавить сертификаты и грамоты
  • Добавить страницу с прайсами, которые можно скачать и распечатать 
  • Добавить свои фотографии или фотографии сотрудников в специальный раздел
  • Добавить раздел помощи или FAQ
  • Открыть блог

2. Мета-теги и разметка

  • Прописать уникальные заголовки страниц
    • Нужны, чтобы поисковики не посчитали страницы с одинаковым заголовком дублями
  • Прописать уникальные мета-описания
    • Отображаются в сниппете поисковой выдачи — по ним пользователь часто определяет ценность страницы
  • Добавить микроразметку Schema.org
    • Повышает доверие поисковых роботов к сайту, позволяет расширить сниппет и сделать его более привлекательным для пользователей
  • Сделать запоминающуюся фавикон
    • Выделяет сайт на панели вкладок браузера 
  • Добавить мета-теги Open Graph для соцсетей
    • Позволяет добавить отдельный привлекательный сниппет для ссылок в соцсетях. Можно задать иллюстрацию и внешний вид ссылки.

3. Контент сайта

  • Добавить тексты на страницы, где их нет
  • Создать из портянок текста структурированный контент
    • Для удобства пользователей и улучшение индексирования добавляйте заголовки, подзаголовки, медиа-контент и списки
  • Исправить в текстах опечатки, грамматические и орфографические ошибки 
  • Оттипографировать текст
    • Инициалы и фамилии не будут разлетаться по разным строкам, проставляются правильные знаки препинания. Подойдет любой типограф
  • Дополнить описание товара новыми деталями
  • Сфотографировать товар в хорошем качестве, выложить фотки на карточку
  • Прописать альты ко всем картинкам
    • Это надписи, которые подгружаются, если картинка не отображается. Если использовать ключевые слова, могут привести трафик из поисковиков
  • Сделать открытие исходящих ссылок на внешние ресурсы в новом окне
    • Если ссылка открывается в том же окне, то пользователь может уйти от вас и больше не вернуться
  • Добавить видео-обзор продукта

4. Объем страниц и скорость загрузки

  • Оптимизировать HTML-код, удалить лишнее
  • Проверить страницы сайта HTML-валидатором, исправить ошибки
    • Проверяет корректность кода страницы и помогает найти ошибки
  • Ускорить загрузку страницы, использовать кеширование
  • Оптимизировать изображения. Графику из дизайна вынести в CSS-спрайты
    • Ускорит загрузку сайта. Сжать изображения поможет https://tinypng.com/
  • Переехать на более надежный и быстрый хостинг
  • Добавить мобильную или адаптивную версию сайта
  • Сравнить скорость загрузки своих страниц и сайтов конкурентов, найти и исправить у себя слабые места

5. Структура и функционал сайта

  • Сделать оптимальные и удобные ЧПУ адреса
    • ЧПУ — человеко-понятные url. Замените все численные обозначения на заголовок страницы в транслитерации
  • Добавить рекомендательные блоки навигации
  • Добавить хлебные крошки
    • Навигационная цепочка, основанная на структуре: отображает положение пользователя на сайте с учетом вложенности разделов
  • Использовать контекстные ссылки, если они уместны
    • Добавить в тексты ссылки на другие страницы сайта
  • Добавить форму поиска на сайт
  • Усовершенствовать поиск по сайту, чтобы он работал с морфологией
    • Исправлял ошибки в словах, неправильные окончания, транслитерацию и выдавал результаты, релевантные запросу
  • При пустом результате поиска выдавать пользователю советы по расширению условий поиска
  • Добавить кнопки «поделиться»
    • В соцсетях или с друзьями по почте
  • Добавить сквозные блоки (виджеты) «мне нравится» от соцсетей
  • Если на сайте имеются статьи, добавить блок самых популярных статей или самых комментируемых
  • Добавить возможность комментировать (товары, статьи, новости)
  • Сделать комментарии древовидными, если они у вас сплошные
  • Добавить аватарку к комментариям через сервис Gravatar
    • ru.gravatar.com
  • Убрать капчу, если пользователю надо заполнить форму
  • Запоминать некоторую информацию пользователя
    • Введенную в форму, чтобы подставлять ему эту информацию автоматически
  • Убедиться, что вы не сохраняете конфиденциальную информацию, которая может «утечь»
  • Добавить сортировку товаров, представленных элементов
  • Добавить дату для статей/новостей, а также указать автора
  • Для статей сделать возможность отправки на печать
  • Сделать логотип кликабельным, и ведущим на главную страницу сайта
  • Сделать красивую и функциональную 404 страницу
    • На ней можно показывать ссылки на популярные товары, статьи из блога или раздел «частых вопросов»

6. Удобство использования

  • Сделать меню более удобным – чтобы было видно, где находишься и что еще можно выбрать, убрать всё лишнее
  • Проверить функции сайта, что они работают корректно
  • Добавить быструю прокрутку вверх, если страница очень длинная
  • Если что-то всплывает на сайте, убедиться в том, что оно не раздражает пользователя и не закрывает важные элементы
  • Сделать подробной страницу контактов
    • Укажите все контактные номера телефонов, адреса электронной почты, ссылки на чаты (WhatsApp, Viber, Telegram), социальные сети, ютуб-канал, Skype, адрес офиса и пунктов выдачи
  • В качестве карты проезда добавьте интерактивную карту от Яндекса или Google
  • Посмотреть, как улучшают сайт другие похожие ресурсы, взять у них идеи
  • Добавить онлайн-консультант
  • Зарегистрировать бесплатный телефонный номер 8 800 и разместить его на сайте
  • Провести а/б-тестирование, чтобы понять, что лучше воспримут пользователи
  • Проанализировать карту кликов и исправить найденные ошибки или оптимизировать навигацию
    • Карту кликов можно изучить в Яндекс.Метрике
  • Проанализировать отчеты вебвизора, чтобы понять, с какими проблемами сталкиваются посетители сайта, разработать стратегию оптимизации
    • Отчеты вебвизора можно изучить в Яндекс.Метрике
  • Проверить отображение сайта на разных устройствах и браузерах
    • Убедиться, что сайт хорошо отображается, и важная информация видна

7. Техническая оптимизация

  • Зарегистрировать сайт в панели для вебмастеров
  • Убедиться, что несуществующие страницы выдают 404 ошибку
  • Проверить сайт на битые ссылки и исправить их
  • Проверить, какие поддомены есть в индексе, закрыть ненужные/тестовые от индексации
  • Убрать малоинформативные страницы или дополнить их новым контентом
  • Создать robots.txt
    • Запретить доступ к ненужной роботу информации на сайте (тестовые поддомены, серверные логи)
  • Оформить ssl-сертификат для домена, настроить его
  • Проверить загрузку страницы с отключенным JavaScript

8. Пиар/раскрутка сайта

  • Добавить сайт в Яндекс.Каталог и DMOZ
  • Организовать ежемесячную рассылку полезных материалов и сделать форму подписки
  • Найти партнеров, с которыми можно обмениваться аудиторией
  • Организовать конкурс, задействовать все каналы для анонса
  • Повышайте авторитет и рейтинг тех ресурсов, где о вас или пишут 
    • Группы в социальных сетях, новости в СМИ, ветки на форумах
  • Зарегистрируйте сайт в каталогах организаций и бизнес-справочниках
  • Добавьте компанию на карты Яндекса и Google
  • Разместите на сайте чат
    • Посетители могут знакомиться и общаться друг с другом
  • Отправьте журналиста на конференцию или семинар/встречу
    • Опубликуйте интересный репортаж с фотографиями на своем сайте
  • Упоминайте в статьях лидеров мнений в вашей теме, а также блогеров и их сайты

Теги:Seo, Чек-лист, яндекс, google, аудит

Читайте также:
Комментарии
Имя *:
Email *:
Код *: