Обновления Google 2018 и онлайн маркетинг
2018-11-01 112 5.0 0


Как обновления Google и новые законы отразятся на онлайн торговле

2018 год стал годом значительных изменений, для маркетологов, как в онлайн так и в оффлайновом мире. Законодательство, такое как GDPR (Общий регламент по защите данных) и статьи 11 и 13 «Директивы об авторском праве на цифровом едином рынке», снова привело к тому, что онлайн торговцы вынуждены перестраиваться (с точки зрения данных и защиты авторских прав).

Google так же подтвердил три основных обновления алгоритма поиска и нескольких небольших обновлений, которые повлияют на торговлю в интернете.



Понимание событий в цифровом маркетинге

Во времена значительных изменений, подобных этим, важно предсказать развитие цифрового маркетинга. Вместо того, чтобы бежать за фактами, нам нужно понять намерения, стоящие за ними, и определить, что может произойти дальше.

Здесь мы рассмотрим обновления алгоритмов Google в этом году, привяжем их к последним законам и законодательству и извлечем из них наши основные прогнозы.

Это поможет сформулировать список за и против, на предстоящий год.



Обновления алгоритма Google 2018

Directive против маркетинга

В 2018 году Google подтвердил внесение следующих изменений в свой алгоритм поиска:

8 марта - основное “Brackets” Core Update

В марте 2018 года Google подтвердил обновление основного алгоритма, которое не было указано дополнительно. Многие сайты видели, что их рейтинги колеблются, но Google не предоставил больше аргументов в пользу этого обновления.


14 марта - Результаты теста SERP с нулевым результатом (Zero-Result SERP Test)

14 марта 2018 года Google запустил недельный тест, в котором они удалили все органические результаты с определённых дат, времени и запросов на преобразование единиц.

Все, что было показано, это Google Knowledge Graph и кнопка «Показать все результаты».

Несмотря на то, что тест длился всего неделю, это имело для нас общий смысл, особенно в отношении голосового поиска, который требует только коротких точных ответов.


26 марта - Мобильный Первичный Индекс(Mobile-First Index Roll-out)

К концу марта долгожданный Mobile-First Index, наконец, вступил в силу, и Google предположил, что они будут постепенно переходить на сайты, которые следуют за лучшими практиками.

Владельцы сайтов будут уведомлены о переходе на процесс индексирования мобильных устройств с помощью уведомлений в их Google Search Console.


17 апреля - Без изменений (Unnamed Core Update)

В апреле Google запустила еще одно неназванное обновление ядра, что вызвало всплеск неустойчивых изменений в рейтингах.

Служба связи Google Search подтвердила через Twitter, что эти обновления основных алгоритмов происходят регулярно в течение года, и что общий совет остается – делать упор на создании отличного контента.


13 мая - Снижение длины фрагмента

Так же, как мы все привыкли к более высоким ограничениям описания страницы (до 300 знаков) для Meta Descriptions, Google откатывает большинство фрагментов к их первоначальному лимиту символов 150-160. Мы предполагаем, что это связано с тем, что более длинные фрагменты занимают слишком много места на мобильных SERPs.


14 июня - Видео-карусель Введение

14 июня 2018 года Google встряхнул SERP с результатами видео, переместив весь видеоконтент с органических результатов на выделенную видеокурузу.

На практике это означает, что наши результаты поиска стали более визуальными и менее тяжелыми, из-за удаления фрагментов текста.


9 июля - Обновление мобильной скорости

Примерно через три с половиной месяца после развертывания Mobile First Index Google запустил обновление Mobile Speed Update, чтобы снизить показатели отказов и улучшить работу пользователей на мобильных устройствах.

Сообщалось, что обновление затрагивает только самые медленные мобильные сайты, и как значительные, так и дополнительные улучшения скорости сайта будут вознаграждены показами.


24 июля - Предупреждения о безопасности на Chrome

В попытке улучшить общую безопасность веб-пользователей для своих приверженцев, последняя версия Google Chrome начала маркировать все сайты, отличные от HTTPS, как «небезопасные».

До этого обновления предупреждения появлялись только для незащищенных форм.


1 августа - обновление «Медик» (“Medic” Core Update)

Августовское обновление ядра Google было названо обновлением «Медик», так как оно особенно затронуло веб-сайты в секторах здравоохранения.

Из всех трех основных обновлений 2018 года это вызвало самый тяжелый рейтинг по всем вертикалям. Хотя сообщество маркетологов размышляет о причинах колебаний, мы подозреваем, что увеличение важности сигналов EAT (экспертиза, авторитарность и доверие), таких как качественные обратные ссылки, авторы-эксперты, ссылки на экспертную статью, обзоры и списки ресурсов, - являются основным фактором.


Обновления в Правилах и положениях

результат голосования по общему регулированию защиты данных

Наряду с этими обновлениями Google, по всему ЕС, вышли два основных закона и правила:


25 мая - ВНП (общее регулирование защиты данных)

В рамках Европейского Союза ни одна компания или сотрудник не смогли избежать влияния Общего регламента защиты данных. Контролеры персональных данных теперь должны соответствовать более высоким стандартам, установленным Европейской комиссией.


12 сентября - Директива об авторском праве на цифровом едином рынке

Основными причинами беспокойства являются статьи 11 и 13, которые в настоящее время уже прошли Европейский парламент.

Статья 11 предписывает «налог на связь» - вознаграждение артистам и журналистам, чья работа цитируется или просматривается техническими гигантами, такими как Facebook, YouTube, Reddit и Новости Google Статья 13 директивы, ужесточает требования к сайтам для совместного использования контента, чтобы отфильтровать контент, защищённый авторским правом.

Поэтому существует большая вероятность того, что статьи 11 и 13 значительно изменят наши результаты и обратную связь.

Связывая вместе обновления алгоритмов Google в этом году с изменениями в законодательстве ЕС, которые влияют на состояние цифрового ландшафта, мы можем определить тенденцию к:

• Повышенная безопасность в Интернете и защита конфиденциальности

• Больше мер против нарушения авторских прав (так больше прав для создателей контента)

• Фокус на пользовательском опыте, особенно на мобильных устройствах

• Функции облегчения голосового поиска

• Акцент на экспертизу, авторитетность и доверие


Что это значит для цифровых торговцев?

Как профессионалы в области цифрового маркетинга, я считаю, что нужно будет предвосхитить эти события следующим образом:

Делать:

• Улучшите работу пользователей на мобильных устройствах.

Акцент Google на скорости сайта и развертывание Mobile First Index указывает на быстрые сайты с простыми и отзывчивыми проектами, которые побуждают пользователей увеличивать свое время на сайте с помощью богатого, привлекательного контента

• Убедитесь, что Ваши веб-сайты и службы обработки данных используют самые высокие уровни шифрования.

Это делается для того, чтобы данные клиентов и абонентов не попадали в руки любителей по нарушению данных, это повлечет за собой штраф. И наши веб-сайты не должны быть отмечены как небезопасные в Chrome.

• Обновите Политику конфиденциальности и политику Cookies.

Вкладывать в Политику конфиденциальности надо постоянно. Если в любой момент мы начнем использовать личные данные пользователей, и абонентов по-разному, нам нужно будет сообщить им, что наша Политика конфиденциальности изменилась

• Инвестируйте в новостные сюжеты и богатый контент.

Поскольку результаты поиска Google становятся более визуальной с точки зрения предварительного просмотра видео и изображений, и мы можем быстро заработать деньги с обратных ссылок, указывающих на наш контент, требуется начать инвестировать в создание новостных материалов и хорошего контента, как можно раньше.

Бонусный совет: используйте карту Sitemap для видео, чтобы сообщать поисковым системам о метаданных видео

• Воспользуйтесь преимуществами собственных экспертов.

Когда мы связываем влияние основного обновления «Медик» с последними обновлениями Google, которые призваны бороться с поддельными новостями, имеет смысл прогнозировать, что индикаторы доверия становятся ещё более важными.

Попросите собственных экспертов, проанализировать тенденции и опубликовать их исследования и ход этой истории.

• Получите собственных подписчиков.

Хотя будущее и последствия закона «налог на связь» пока неясны, генерация ссылок из поисковых систем и социальных сетей может в будущем стать более сложной.

Вот почему мы должны удержать свою аудиторию сейчас, чтобы оставаться на связи с ними через свои собственные безопасные каналы, такие как приложения или электронную почту.

• Оптимизируйте текст для избранных фрагментов.

По мере того, как голосовой поиск Google растет и мобильное использование увеличивается, мы хотим, чтобы ответ на информационный запрос отображался в ознакомительном фрагменте( Featured Snippets). Нам нужно выяснить, какие вопросы задает наша аудитория, и предоставить наиболее полезные, четкие и сжатые ответы

Не тратьте свое время на:

• Запросы с одним ответом.

Скорее всего, мы полностью уйдем от фактических запросов, таких как «кто жена Барака Обамы», «какое время во Вьетнаме» и «погода в Москве».

Google будет монополизировать ответы на эти запросы в своих графах знаний, которые будут прочтены вслух в ответ на голосовые запросы в Google Assistant и Google Home.

• Настольный веб-дизайн.

Поскольку Google Mobile-First Index развертывается на всех веб-сайтах, разработки вашей копии, контента и веб-дизайна с учетом настольных компьютеров ушла в прошлое.

Упрощение онлайн-присутствия в соответствии с мобильными устройствами более надежное будущее, чем создание удобного для использования на рабочем столе, а затем подключение к мобильному экрану. Обязательно проверяйте структурированные данные на своем мобильном сайте, а также на настольной версии

• Ускоренные мобильные страницы (AMP).

Несмотря на то, что, мы профессионалы Marketing, наше намерение состоит в том, чтобы жить по руководству Google, эти рекомендации не всегда представляют собой наиболее подходящее решение проблем, с которыми мы сталкиваемся.

По нашему опыту, ускоренные мобильные страницы Google (AMP) не всегда должны занимать ваше время и ресурсы - часто есть более эффективные способы улучшения скорости сайта.

• Мета-описания.

Руководящие принципы Google в отношении лимита символов для метаописания постоянно меняются, но на практике мы видим, что поисковая система, как правило, будет рассматривать логическое описанию для ваших веб-страниц.

Единственный экземпляр, в котором мы определенно рекомендуем писать оптимизированные метаданные, - это визуальный или интерактивный контент, поскольку Google может извлечь из этого фрагменты текста (сниппет).

• Отключить ссылки.

Да, факторы доверия важны, когда дело доходит до улучшения вашего рейтинга, видимости и трафика, но мы видели более позитивные результаты от создания свежих качественных ссылок, чем от отказа менее надежных, старых ссылок.

Мы не будем рекомендовать потратить целое состояние на отказ от устаревших, но рабочих ссылок.

Что вы видите в будущем? Согласуются ли наши с вами взгляды, когда дело доходит до будущего поиска и цифрового маркетинга?

Есть ли что-то, что, по-вашему, мне не хватает, когда речь идет о последних обновлениях и событиях?

Оставьте комментарий ниже и покажите свои идеи.




Теги:вебмастеру, google, обновления

Читайте также:


Как обновления Google и новые законы отразятся на онлайн торговле

2018 год стал годом значительных изменений, для маркетологов, как в онлайн так и в оффлайновом мире. Законодательство, такое как GDPR (Общий регламент по защите данных) и статьи 11 и 13 «Директивы об авторском праве на цифровом едином рынке», снова привело к тому, что онлайн торговцы вынуждены перестраиваться (с точки зрения данных и защиты авторских прав).

Google так же подтвердил три основных обновления алгоритма поиска и нескольких небольших обновлений, которые повлияют на торговлю в интернете.



Понимание событий в цифровом маркетинге

Во времена значительных изменений, подобных этим, важно предсказать развитие цифрового маркетинга. Вместо того, чтобы бежать за фактами, нам нужно понять намерения, стоящие за ними, и определить, что может произойти дальше.

Здесь мы рассмотрим обновления алгоритмов Google в этом году, привяжем их к последним законам и законодательству и извлечем из них наши основные прогнозы.

Это поможет сформулировать список за и против, на предстоящий год.



Обновления алгоритма Google 2018

Directive против маркетинга

В 2018 году Google подтвердил внесение следующих изменений в свой алгоритм поиска:

8 марта - основное “Brackets” Core Update

В марте 2018 года Google подтвердил обновление основного алгоритма, которое не было указано дополнительно. Многие сайты видели, что их рейтинги колеблются, но Google не предоставил больше аргументов в пользу этого обновления.


14 марта - Результаты теста SERP с нулевым результатом (Zero-Result SERP Test)

14 марта 2018 года Google запустил недельный тест, в котором они удалили все органические результаты с определённых дат, времени и запросов на преобразование единиц.

Все, что было показано, это Google Knowledge Graph и кнопка «Показать все результаты».

Несмотря на то, что тест длился всего неделю, это имело для нас общий смысл, особенно в отношении голосового поиска, который требует только коротких точных ответов.


26 марта - Мобильный Первичный Индекс(Mobile-First Index Roll-out)

К концу марта долгожданный Mobile-First Index, наконец, вступил в силу, и Google предположил, что они будут постепенно переходить на сайты, которые следуют за лучшими практиками.

Владельцы сайтов будут уведомлены о переходе на процесс индексирования мобильных устройств с помощью уведомлений в их Google Search Console.


17 апреля - Без изменений (Unnamed Core Update)

В апреле Google запустила еще одно неназванное обновление ядра, что вызвало всплеск неустойчивых изменений в рейтингах.

Служба связи Google Search подтвердила через Twitter, что эти обновления основных алгоритмов происходят регулярно в течение года, и что общий совет остается – делать упор на создании отличного контента.


13 мая - Снижение длины фрагмента

Так же, как мы все привыкли к более высоким ограничениям описания страницы (до 300 знаков) для Meta Descriptions, Google откатывает большинство фрагментов к их первоначальному лимиту символов 150-160. Мы предполагаем, что это связано с тем, что более длинные фрагменты занимают слишком много места на мобильных SERPs.


14 июня - Видео-карусель Введение

14 июня 2018 года Google встряхнул SERP с результатами видео, переместив весь видеоконтент с органических результатов на выделенную видеокурузу.

На практике это означает, что наши результаты поиска стали более визуальными и менее тяжелыми, из-за удаления фрагментов текста.


9 июля - Обновление мобильной скорости

Примерно через три с половиной месяца после развертывания Mobile First Index Google запустил обновление Mobile Speed Update, чтобы снизить показатели отказов и улучшить работу пользователей на мобильных устройствах.

Сообщалось, что обновление затрагивает только самые медленные мобильные сайты, и как значительные, так и дополнительные улучшения скорости сайта будут вознаграждены показами.


24 июля - Предупреждения о безопасности на Chrome

В попытке улучшить общую безопасность веб-пользователей для своих приверженцев, последняя версия Google Chrome начала маркировать все сайты, отличные от HTTPS, как «небезопасные».

До этого обновления предупреждения появлялись только для незащищенных форм.


1 августа - обновление «Медик» (“Medic” Core Update)

Августовское обновление ядра Google было названо обновлением «Медик», так как оно особенно затронуло веб-сайты в секторах здравоохранения.

Из всех трех основных обновлений 2018 года это вызвало самый тяжелый рейтинг по всем вертикалям. Хотя сообщество маркетологов размышляет о причинах колебаний, мы подозреваем, что увеличение важности сигналов EAT (экспертиза, авторитарность и доверие), таких как качественные обратные ссылки, авторы-эксперты, ссылки на экспертную статью, обзоры и списки ресурсов, - являются основным фактором.


Обновления в Правилах и положениях

результат голосования по общему регулированию защиты данных

Наряду с этими обновлениями Google, по всему ЕС, вышли два основных закона и правила:


25 мая - ВНП (общее регулирование защиты данных)

В рамках Европейского Союза ни одна компания или сотрудник не смогли избежать влияния Общего регламента защиты данных. Контролеры персональных данных теперь должны соответствовать более высоким стандартам, установленным Европейской комиссией.


12 сентября - Директива об авторском праве на цифровом едином рынке

Основными причинами беспокойства являются статьи 11 и 13, которые в настоящее время уже прошли Европейский парламент.

Статья 11 предписывает «налог на связь» - вознаграждение артистам и журналистам, чья работа цитируется или просматривается техническими гигантами, такими как Facebook, YouTube, Reddit и Новости Google Статья 13 директивы, ужесточает требования к сайтам для совместного использования контента, чтобы отфильтровать контент, защищённый авторским правом.

Поэтому существует большая вероятность того, что статьи 11 и 13 значительно изменят наши результаты и обратную связь.

Связывая вместе обновления алгоритмов Google в этом году с изменениями в законодательстве ЕС, которые влияют на состояние цифрового ландшафта, мы можем определить тенденцию к:

• Повышенная безопасность в Интернете и защита конфиденциальности

• Больше мер против нарушения авторских прав (так больше прав для создателей контента)

• Фокус на пользовательском опыте, особенно на мобильных устройствах

• Функции облегчения голосового поиска

• Акцент на экспертизу, авторитетность и доверие


Что это значит для цифровых торговцев?

Как профессионалы в области цифрового маркетинга, я считаю, что нужно будет предвосхитить эти события следующим образом:

Делать:

• Улучшите работу пользователей на мобильных устройствах.

Акцент Google на скорости сайта и развертывание Mobile First Index указывает на быстрые сайты с простыми и отзывчивыми проектами, которые побуждают пользователей увеличивать свое время на сайте с помощью богатого, привлекательного контента

• Убедитесь, что Ваши веб-сайты и службы обработки данных используют самые высокие уровни шифрования.

Это делается для того, чтобы данные клиентов и абонентов не попадали в руки любителей по нарушению данных, это повлечет за собой штраф. И наши веб-сайты не должны быть отмечены как небезопасные в Chrome.

• Обновите Политику конфиденциальности и политику Cookies.

Вкладывать в Политику конфиденциальности надо постоянно. Если в любой момент мы начнем использовать личные данные пользователей, и абонентов по-разному, нам нужно будет сообщить им, что наша Политика конфиденциальности изменилась

• Инвестируйте в новостные сюжеты и богатый контент.

Поскольку результаты поиска Google становятся более визуальной с точки зрения предварительного просмотра видео и изображений, и мы можем быстро заработать деньги с обратных ссылок, указывающих на наш контент, требуется начать инвестировать в создание новостных материалов и хорошего контента, как можно раньше.

Бонусный совет: используйте карту Sitemap для видео, чтобы сообщать поисковым системам о метаданных видео

• Воспользуйтесь преимуществами собственных экспертов.

Когда мы связываем влияние основного обновления «Медик» с последними обновлениями Google, которые призваны бороться с поддельными новостями, имеет смысл прогнозировать, что индикаторы доверия становятся ещё более важными.

Попросите собственных экспертов, проанализировать тенденции и опубликовать их исследования и ход этой истории.

• Получите собственных подписчиков.

Хотя будущее и последствия закона «налог на связь» пока неясны, генерация ссылок из поисковых систем и социальных сетей может в будущем стать более сложной.

Вот почему мы должны удержать свою аудиторию сейчас, чтобы оставаться на связи с ними через свои собственные безопасные каналы, такие как приложения или электронную почту.

• Оптимизируйте текст для избранных фрагментов.

По мере того, как голосовой поиск Google растет и мобильное использование увеличивается, мы хотим, чтобы ответ на информационный запрос отображался в ознакомительном фрагменте( Featured Snippets). Нам нужно выяснить, какие вопросы задает наша аудитория, и предоставить наиболее полезные, четкие и сжатые ответы

Не тратьте свое время на:

• Запросы с одним ответом.

Скорее всего, мы полностью уйдем от фактических запросов, таких как «кто жена Барака Обамы», «какое время во Вьетнаме» и «погода в Москве».

Google будет монополизировать ответы на эти запросы в своих графах знаний, которые будут прочтены вслух в ответ на голосовые запросы в Google Assistant и Google Home.

• Настольный веб-дизайн.

Поскольку Google Mobile-First Index развертывается на всех веб-сайтах, разработки вашей копии, контента и веб-дизайна с учетом настольных компьютеров ушла в прошлое.

Упрощение онлайн-присутствия в соответствии с мобильными устройствами более надежное будущее, чем создание удобного для использования на рабочем столе, а затем подключение к мобильному экрану. Обязательно проверяйте структурированные данные на своем мобильном сайте, а также на настольной версии

• Ускоренные мобильные страницы (AMP).

Несмотря на то, что, мы профессионалы Marketing, наше намерение состоит в том, чтобы жить по руководству Google, эти рекомендации не всегда представляют собой наиболее подходящее решение проблем, с которыми мы сталкиваемся.

По нашему опыту, ускоренные мобильные страницы Google (AMP) не всегда должны занимать ваше время и ресурсы - часто есть более эффективные способы улучшения скорости сайта.

• Мета-описания.

Руководящие принципы Google в отношении лимита символов для метаописания постоянно меняются, но на практике мы видим, что поисковая система, как правило, будет рассматривать логическое описанию для ваших веб-страниц.

Единственный экземпляр, в котором мы определенно рекомендуем писать оптимизированные метаданные, - это визуальный или интерактивный контент, поскольку Google может извлечь из этого фрагменты текста (сниппет).

• Отключить ссылки.

Да, факторы доверия важны, когда дело доходит до улучшения вашего рейтинга, видимости и трафика, но мы видели более позитивные результаты от создания свежих качественных ссылок, чем от отказа менее надежных, старых ссылок.

Мы не будем рекомендовать потратить целое состояние на отказ от устаревших, но рабочих ссылок.

Что вы видите в будущем? Согласуются ли наши с вами взгляды, когда дело доходит до будущего поиска и цифрового маркетинга?

Есть ли что-то, что, по-вашему, мне не хватает, когда речь идет о последних обновлениях и событиях?

Оставьте комментарий ниже и покажите свои идеи.



Прогнозы индустрии Рейтинг: 5/1
Похожие записи, из рубрики:
  • Облачное хранилище, как выбрать
  • Как читатели ищут статьи
  • Где найти страницы удаленные из поиска Google
  • Как повысить видимость изображений роботами Google
Комментарии
Добавлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи.
[ Регистрация | Вход ]