Пошаговое руководство по SEO
2017-11-22 355 6.2 0

 

Этот перечень пошаговых последовательных действий, необходимо выполнить, чтобы оптимизировать любой сайт и получить прекрасные SEO результаты.

Возьми QR код на мобильный / спрятать QR код

 

Полный Чек-лист (check list) по продвижению разных сайтов.

 

  1. Аудит текста для SEO (автор: Дмитрий Севальнев)
  2. SEO для стартапа (автор: Виктор Карпенко)
  3. Как вернуть трафик (автор: Артур Латыпов)
  4. Анализ страниц, потерявших поисковый трафик (автор: Алексей Трудов)
  5. SEO-аудит страницы сайта (автор: Дмитрий Шахов)
  6. Составление семантического ядра (автор: Дмитрий Шахов)
  7. Анализ конкурентов (автор: Илья Русаков)
  8.  

  9. Аудит юзабилити интернет-магазина (автор: Илья Русаков)
  10. Аудит продукта (автор: Георгий Поэгле)
  11. Технический и SEO-аудит (автор: Георгий Поэгле)
  12. Как раскрутить интернет-магазин без затрат на SEO (автор: Олег Шестаков)
  13. Продвижение англоязычного сайта (автор: Виктор Карпенко)
  14. Удобен ли ваш сайт? (автор: Денис Нарижный)
  15. 82 способа улучшить ваш сайт (автор: Сергей Кокшаров)
  16. SEO-аудит сайта (автор: Дмитрий Шахов)
  17. Увеличиваем эффективность ссылочной массы (автор: Алексей Трудов)
  18. Аудит юзабилити сайта услуг (автор: Илья Русаков)
  19. Технический аудит сайта (автор: Илья Русаков)
  20. Аудит юзабилити сайта услуг (автор: Георгий Поэгле)
  21. Как найти и исправить возможные проблемы с сайтом (Яндекс, запись вебинара)
  22. Поисковая оптимизация сайта: Настраиваем индексирование нового сайта (Яндекс, запись вебинара)
  23. Поисковая оптимизация сайта: ищем дубли страниц (Яндекс, запись вебинара)
  24. Поисковая оптимизация сайта: cмена структуры или дизайна сайта (Яндекс, запись вебинара)
  25. Поисковая оптимизация сайта: поисковые запросы (Яндекс, запись вебинара)
  26. Поисковая оптимизация сайта: SEO для Бизнеса (Яндекс, запись вебинара)
  27. Поисковая оптимизация сайта: как выбрать оптимизатора и принять его работу (Яндекс, запись вебинара)

[чек-лист] Аудит текста для SEO

Как понять, оптимизирована ли страница под поисковый запрос? Прежде всего надо проанализировать её содержимое: текст, title, оформление. Для того, чтобы сделать это правильно, воспользуемся рекомендациями Дмитрия Севальнева, руководителя департамента SEO и рекламы из ведущего SEO-агентства «Пиксель Плюс».

По каким признакам определить, что текст страницы соответствует ключевому запросу? Конечно же, описание товара или услуги должно быть интересно пользователям и отвечать на вопрос, который привел людей на страницу. “Художественная” часть здесь тесно связана с технической, последнюю разберем в данном чек-листе.

Текстовые критерии оптимизации следующие.

  • Все слова из запроса должны быть в теге Title (лучше всего — чистое вхождение).
  • Чистое вхождение ключевого запроса обязательно и в тексте.
  • Количество ключевых слов в тексте надо определить, ориентируясь на топ-10. То есть запрос должен встречаться в тексте столько же раз, сколько у конкурентов, не менее 3-х раз.
  • Первое вхождение всех слов из запроса должно приходиться на первые 20% текста на странице.
  • Слова из запроса необходимо равномерно распределять по тексту (без участков, где плотность зашкаливает или наоборот — объемных кусков текста, где вхождений слов из запроса нет вообще).
  • 2 и более раз должны встречаться слова, которые подсвечиваются поисковой системой в выдаче как наиболее близкие синонимы.
  • Текст надо разбить на логические блоки по 250-500 символов (абзацы и главы).
  • Нужен хотя бы 1 список или таблица.
  • В заголовках документа h1-h3 тоже должны быть слова из запроса.
  • Необходима хотя бы 1 картинка на 1 500 символов сплошного текста.
  • В тексте должны хотя бы раз встречаться общие синонимы слов из запроса (не из подсветки поисковой системы).
  • В Title надо сделать явное указание региона (города) продвижения в непосредственной близости от продвигаемых запросов. Для Москвы это указания: «Москва» и «в Москве» (для геозависимых запросов).
  • В тексте тоже необходимо прямое указание регионов, в которых компания оказывает услуги (для геозависимых запросов).
  • Текст на странице должен быть уникальным по отношению к другим сайтам и внутри текущего проекта.
  • Текстовое содержание страницы должно всецело раскрывать проблематику запроса.

[чек-лист] SEO для стартапа

Для стартапов важно привлечь первый трафик из поиска как можно скорее после запуска ресурса. На пути к этому могут стать досадные ошибки, вроде отсутствия карты сайта. 

Пункты чек-листа пройдутся по всем проблемам и недоработкам, о которых обычно забывают при запуске нового сайта, и которые могут негативно повлиять на поисковое продвижение ресурса.

1. Подготовительный этап

  • Установить счетчики Google Analytics и Яндекс Метрики
  • Настроить цели в Метрике и Аналитике
    • Позволяет отслеживать какое количество посетителей сайта совершили целевое действие
  • Добавить сайт в Google и Яндекс для вебмастеров
  • Связать Google Вебмастер и Аналитики
    • Так результаты отчетов по обоим сервисам будут точнее
  • Создать файл robots.txt
    • В нем можно закрывать от индексации отдельные разделы и страницы сайта
  • Создать карту сайта
    • Помогает улучшить индексацию страниц поисковиками

2. Составить семантическое ядро

  • Составить список приоритетных направлений
    • Определить основную тематику сайта
  • Посмотреть варианты ключевых слов
  • Собрать ключевые слова
    • Помимо AdWords используем Яндекс WordStat или любые другие программы для сбора семантики (КейКоллектор,Словоеб, Продвигатор и др.) Сервисы подбора ключевых слов.
  • Проверить трафик по словам
    • Делаем это в том же AdWords Planner или Wordstat
  • Разбить ключевые слова по страницам
    • Группируем близкие по смыслу ключевые слова в одну группу — кластер

3. Внутренняя оптимизация

  • Уникальный title
    • Страницы с одинаковыми title при индексации могут восприниматься как дубли
  • Уникальные description
    • Должны быть привлекательными и информативными, отображаются в поисковой выдаче
  • Ключевое слово в url
    • Помогает по url определить пользователю и поисковику о чем идет речь на странице
  • Заголовки h1
    • На каждой странице должен быть только один заголовок первого уровня
  • Доступность любой страницы в три клика от главной
    • Нужно, прежде всего, для удобства посетителей ресурса
  • Alt-теги к картинкам
    • Альтернативный текст, который отображается если картинка недоступна. Если использовать ключевые слова, альты могут привести дополнительный трафик из поиска по картинкам

4. Работа с контентом

  • 300 слов для каждой страницы
    • Для страниц интернет-магазина можно использовать и меньше слов. Лучше меньше, но качественнее
  • Добавить на сайт блог
    • Приводит дополнительный трафик из поиска, способствует увеличению посещаемости ресурса
  • Создать медиа-контента
    • Видео, инфографика, иллюстрации, подкасты, вебинары pdf-файлы для скачивания
  • Писать не только о своем продукте или нише
    • Освещайте в новостном блоке или блоге и смежные темы

5. Строим ссылочную массу и внешнее продвижение

  • Анализ топ 10-30 конкурентов
    • Оценка источников их обратных ссылок, поиск вариантов получить ссылки от авторитетных ресурсов
  • Взаимодействуем с лидерами мнений
    • Поиск популярных блогеров в нише и рекламные публикации на их площадках
  • Зарегистрировать сайт на портале про стартапы
    • Самое главное — указать на сайте про стартапы правильную тематику сайта
  • Создать сообщества сайта на популярных ресурсах
    • Твиттер, Вконтакте, Гугл+, Инстаграм, Фейсбук, Ютуб и другие

[чек-лист] Как вернуть трафик

У нас уже был чек-лист по анализу страниц, потерявших трафик, от Алексея Трудова. Этот чек-лист от Артура Латыпова дополняет его. В качестве эксперимента мы подготовили кейс для сайта, который анализировали в прошлый раз. По этой методике нам удалось найти несколько новых проблемных страниц.

В чек-листе мы разберемся с тремя возможными причинами потери трафика:

  • удаленные страницы

  • потерянные низкочастотные запросы

  • проблемы с техническим состоянием сайта

Для проведения аудита по этому чек-листу не нужны платные сервисы и программы.

1. Удаленные страницы

Составляем список страниц, приносивших поисковый трафик

  • Открываем в Метрике отчет по страницам входа

  • Выбираем визиты из Яндекса

  • Выставляем даты в отчете до проседания трафика

  • Проверяем страницы на ошибки

  • http://4seo.biz/tools/

  • http://www.seolium.com/ru/seo/инструменты/проверка-http-status-code

  • Выгружаем из Вебмастера страницы из индекса со статусом «Удалено: Ошибка HTTP»

    • Индексирование → Страницы в поиске → Статус и URL → Удалено: Ошибка HTTP

    Объединяем результаты всех пунктов в одной таблице

    2. Потерянные НЧ запросы

    Готовим список страниц

    • В Яндекс Метрике: Отчеты → Источники → Поисковые фразы. На странице отчета: Визиты, в которых → Источники → Последний источник → Поисковая система → Яндекс

    Группируем данные в таблице

    • Страница входа → Поисковые фразы

    Добавляем сравнение с предыдущим периодом, когда трафик еще не просел

    Делаем постраничный анализ отчета

    • Вручную проверяем каждую страницу и ищем ошибки

    • Проверяем не появилась ли новая релевантная страница

    • Смотрим нет ли сезонности или снижения спроса по тематике

    Корректируем оптимизацию

    • Строим частотный словарь и проверяем есть ли вхождения в Title, h1-h2

    Добавляем скорректированные страницы в переобход Вебмастера

    3. Техническое состояние сайта

    Открываем отчет по страницам в поиске в Вебмастере

    Фильтруем результат

    • Последние изменения → СТАТУС и URL → Статусы → Удалено: Дубль и Удалено: недостаточно качественная

    Изучаем результат

    • Проверяем, нет ли дублей Title и других очевидных ошибок

    Исправляем все ошибки и добавляем страницы в переобход

    [чек-лист] Анализ страниц, потерявших поисковый трафик

    В любом проекте некоторые страницы могут перестать приносить трафик из поисковиков. Общая посещаемость при этом может не только не измениться, но и вырасти за счет новых страниц. Но с проблемой стоит бороться. Каждая такая страница — недополученная прибыль с одной стороны и возможный симптом более серьезной угрозы с другой.

    Наша задача — выявить проблемные страницы, определить причины уменьшения трафика и устранить их. Это по силам любому, кто хоть раз сталкивался с сервисами для анализа сайтов.

    1. Поиск url, которые перестали давать трафик

    Выгружаем отчет по страницам входа за последний месяц:

    • За один раз анализируем только одну поисковую систему
    • Выбираем линейный список отображения информации
    • Сохраняем полученный отчет в эксель-таблицу

    Увеличиваем период отчета (например, ставим 12 месяцев):

    • Повторяем действия из предыдущего пункта
    • Исключаем из отчета страницы со слишком низким трафиком – меньше 25 визитов для маленьких проектов и 50 для средних

    Сравниваем, какие юрл есть в годовом, а в отчете за месяц отсутствуют

    • Сделать это можно в экселе или используя онлайн-сервис https://bez-bubna.com/free/compare.php (бесплатно, без регистрации)

    Повторяем все действия для второй поисковой системы.

    2. Ищем причины потери трафика и исправляем ошибки

    Проверяем, есть ли технические ошибки:

    • Смотрим ответ сервера, который возвращает система в Screaming Frog или в парсере от Visual SEO Studio
    • Анализируем статус-коды и исправляем ошибки

    Смотрим, не стоит ли случайный запрет индексации страниц (в этой же таблице):

    • Не заблокирована ли страница в robots.txt
    • Не стоит ли мета-тег noindex
    • Совпадает ли канонический url с фактическим
    • Проверьте, нужны ли обнаруженные запреты и избавьтесь от лишних

    Анализируем контент:

    • Содержит ли контент ответ на пользовательский запрос? 
    • Достаточен ли объем контента, чтобы дать полный ответ на этот запрос?
    • Не является ли эта страница полным или частичным дублем другой?
    • Соблюдены ли базовые технические требования к оптимизации?
    • Не соответствует ли страница сезонному или событийному трафику? 
    • Улучшаем и актуализируем контент либо удаляем дубли

    Проверяем наличие страниц в индексе:

     

     

     

    [чек-лист] SEO-аудит страницы сайта

    Наша задача – понять, соответствует ли страница требованиям SEO. Важны 2 вещи:

    • чтобы страницу посчитали релевантной поисковые роботы;
    • чтобы у страницы были хорошие поведенческие факторы.

    Если оба пункта выполняются – сайт будет неплохо ранжироваться в поиске и может попасть в топ. Если нет – окажется на 30-й странице Яндекса. А возможно, попадет под фильтр и вообще вылетит из поиска.

    Алгоритмы поисковых систем быстро меняются, но основы остаются неизменными.

    Основополагающие условия

    • Каждому запросу соответствует своя страница.
      • Да
      • Нет
    • В заголовках – только высокочастотные ключи.
      • Есть высокочастотные ключи
      • Есть средне- и низкочастотные ключи

    Вхождение ключа на странице

    • Точное вхождение ключа.
      • Есть одно точное вхождение
      • Два и более точных вхождений (возможен переспам)
      • Нет точного вхождения
    • Неточные и частичные вхождения.
      • Есть
      • Нет
    • Распределение ключей.
      • Есть только в заголовке H1
      • Есть только в тексте
      • Есть и в тексте, и в заголовке

    Оптимизация Title

    • Частотность ключа в Title
      • Есть главный и наиболее частотный ключ страницы
      • Ключ есть, но средне- или низкочастотный
      • Ключа нет
    • Расположение ключа в Title.
      • Расположен в самом начале
      • Расположен в середине
      • Расположен в конце
    • Ключ дополнен выгодным предложением, названием компании или ее контактными данными.
      • Да
      • Нет
    • Ключ дополнен топонимом (названием города или области), если есть географическая привязка.
      • Есть топоним с учетом географической привязки
      • Нет топонима, хотя он нужен
      • Нет топонима, потому что нет геопривязки
    • У каждой страницы сайта уникальный Title. Копировать Title для нескольких страниц нельзя.
      • Да
      • Нет

    Оптимизация Description

    • Наличие ключа в Description (текст из Description попадает в сниппет в Google).
      • Есть один ключ в точном вхождении – допустимо
      • Есть один ключ в неточном вхождении – допустимо
      • 2 и более ключей в точном или неточном вхождении – много
    • Наличие краткой информации о компании или товаре/услуге.
      • Указано название, телефон или время работы – допустимо
      • Указано главное преимущество или скидка – допустимо
      • Нет ничего, кроме ключа – нежелательно
    • Уникальный Description у каждой страницы сайта.
      • Да
      • Нет

    Оптимизация заголовка статьи (H1)

    • Выделение заголовка тегом H1.
      • Да
      • Нет
    • Словоформа ключа.
      • Ключ вписан естественно в точном, неточном или частичном вхождении, заголовок хорошо читается
      • Ключ вписан коряво – в заголовке речевая ошибка

    Оптимизация текста

    • Разделение текста на вводную и основную части
      • Разделение очевидно, вводная часть (превью) отделена от основной
      • Вводной части нет или она не обозначена
      • Вводная часть есть, но слишком объемная – больше одного абзаца
    • Расположение основного ключа
      • В первом предложении вводной части – оптимально
      • Во вводной части, но после первого предложения – допустимо
      • Только в основной части – нежелательно
    • Тип вхождений в тексте
      • Минимум одно точное и одно частичное вхождение каждого ключа – оптимально
      • Только точные вхождения – нежелательно
      • Только неточные или частичные вхождения – нежелательно
    • Переспам
      • Ключи органично вписаны в текст без ущерба читабельности, они не выделены жирным, курсивом или подчеркиванием
      • Ключей слишком много, читать текст тяжело из-за повторений
    • Объем текста
      • Меньше 1000 символов
      • 1000-3500 символов – оптимально
      • Больше 3500 – слишком много
    • Форматирование текста
      • Есть подзаголовки, списки и таблицы, абзацы разделены пустыми строками.
      • Текст не отформатирован, «простыня» текста
    • Тематические изображения
      • Есть в тексте и релевантны ему
      • Есть в тексте, но нерелевантны (нетематические изображения)
      • Изображений нет
    • Дополнительные вхождения ключей
      • Ключи находятся в подзаголовках, подписях к изображениям, заголовках списков и т.д.
      • Ключи находятся только в тексте
    • Наличие фактов и цифр
      • В тексте указаны цены, условия работы и т.д. – оптимально
      • В тексте нет конкретики – нежелательно

    [чек-лист] Составление семантического ядра

    Наша задача – составить семантическое ядро поэтапно, от простого к сложному. Надо собрать основные и дополнительные фразы разной частотности, отфильтровать ненужные, разбить ключи по группам и составить карту релевантности. 

    Сервисы для сбора семантики

    Используем одну или несколько программ

    • Key Collector
    • Словоеб
    • Топвизор
    • Базы Пастухова

    Прорабка ключей

    Ручной сбор ключей разной частотности

    • составляем список очевидных затравок – фраз из 1-3 слов, типичных для тематики
    • собираем высокочастотные фразы в Yandex Wordstat
    • собираем СЧ и НЧ-фразы в Yandex Wordstat по фразам из предыдущего шага
    • отфильтровываем все «мусорные» фразы, нерелевантные тематике сайта

    Сбор ключей с сайтов конкурентов

    • Собираем заголовки всех страниц сайтов конкурентов
    • Отбираем запросы из открытой статистики конкурентов

    Сбор ключей конкурентов в сервисах (достаточно одного-двух)

    • http://ru.semrush.com/
    • http://advse.ru/
    • http://keywordtool.io/ru
    • http://spywords.ru/
    • http://prodvigator.ua/
    • https://www.megaindex.ru/?tab=siteAnalyze

    Проработка дополнительных фраз

    Сбор дополнительных запросов

    • собираем дополнительные запросы из правой колонки Вордстата
    • собираем запросы из поисковых подсказок (появляются при вводе основного запроса в строке поиска) 
    • собираем запросы из статистики переходов на сайт

    Частотность ключевых фраз

    • Проверяем частотность собранных фраз в нужном регионе
    • Фразы с нулевой частотностью оставляем в конце очереди по отработке

    Кластеризация ключевых фраз

    • Группируем фразы по синонимам. «Генератор bosch» и «генератор бош» – фразы для одной страницы.
    • Группируем одинаковые фразы с разной очередностью слов. «Бесплатное продвижение сайта» и «продвижение сайта бесплатно» – фразы для одной страницы.
    • Группируем все ключевые фразы по смыслу.

    Определение релевантных страниц

    • Определяем релевантные страницы в КейКоллекторе
    • Обрабатываем страницы вручную с целью определить, дают ли они ответ на ключевой запрос
    • Составляем карту релевантности – связываем все группы ключевых запросов со страницами сайта
    • Заполняем мета-теги для каждой страницы

    [чек-лист] Анализ конкурентов

    Конкуренты — это те сайты, которые занимают первые места в выдаче поисковых систем Яндекс и Google по вашим ключевым запросам. Если сайт на первом месте в выдаче, это означает, что поисковая система оценивает его как наиболее соответствующий запросу. Поэтому для того, чтобы и выйти в топ, можно использовать блоки, которые уже использовали компании-конкуренты, понять потребности посетителей и попытаться эти потребности закрыть.

    Оценка коммерческих факторов, юзабилити, структуры покажет, как сделать сайт удобным для пользователей и какие важные моменты учесть. Например, если у большинства конкурентов есть примеры работ на страницах, показывающие качество оказываемой услуги, а у вас нет, то примеры стоит добавить. Если у конкурентов гораздо больше страниц — надо расширять семантику и точки входа на сайт и т.д.

    Данные по SEO косвенно объяснят, продвигают ли сайты конкурентов. Если нет, попасть в топ будет проще.

    Анализ аккаунтов конкурентов в социальных сетях поможет понять, как привлечь целевую аудиторию.

    1. SEO

    Важно проверить корректность составления следующих файлов и тегов:

    • Robots.txt (показывает поисковым системам, какие страницы индексировать, для Яндекса также важна директива host.)
    • Тег canonical (нужен для удаления дубликатов страниц, указывает предпочитаемый URL для поисковой системы)
    • Метатег Title (заголовок страницы, первая строчка сниппета, важный фактор ранжирования. Title должен содержать главные ключевые слова и состоять примерно из 60 знаков)
    • Метатег Description (краткое описание страницы, основная часть сниппета в Google. Длина — приблизительно 160 знаков.)
    • Оценить оптимизацию текстов можно по количеству знаков, ключевых слов, расстояний между ними, использованию словоформ.

    2. Юзабилити и коммерческие факторы

    На что обратить внимание при оценке юзабилити и коммерческих факторов?

    • Общий дизайн сайта должен быть привлекательным и понятным
    • Верстка сайта — адаптивная, для компьютеров + мобильных устройств
    • Контент — уникальный и хорошего качества
    • Обратить внимание на вид телефонного номера у конкурентов из топа
    • Есть ли форма обратной связи   
    • Региональный охват – это может быть вся Россия, несколько областей, одна область 
    • Наличие скидок и акций, оценить, насколько легко найти эту информацию 
    • Оценить привлекательность дизайна слайдера 
    • Есть ли отзывы о компании/рекомендации, можно ли им доверять
    • Блог/новости – надо посмотреть, обновляемый он или заброшенный 
    • Преимущества компании (должны быть привлекательно оформлены)
    • Интерактивные элементы/калькулятор (тоже должны быть красивы и удобны)
    • Есть ли кейсы/примеры работ/продукции   
    • Полные ли контактные данные приведены на сайте 
    • Полные ли юридические данные приведены на сайте
    • Подробная ли схема проезда или это просто карта 
    • Наличие свидетельств, лицензий, сертификатов   
    • Наличие цен, есть ли слово "цена", название валюты
    • Способы оплаты и доставки   
    • Присутствует ли блок "Сопутствующие товары/услуги"
    • E-mail на домене сайта тоже важный коммерческий фактор ранжирования
    • Есть ли возможность регистрации на сайте, личный кабинет
    • Есть ли онлайн-консультант 

    3. Соцсети. 

    Надо оценить страницы конкурентов в Facebook, Instagram, YouTube, "В контакте". Проверить, заброшены они или активно ведутся, если последнее, то

    • сколько публикаций в день, 
    • используется ли принцип UAT (контент должен быть уникальным, интересным/реально полезным для пользователей), 
    • какие формы подачи материала и рубрики используются, 
    • какова вовлечённость пользователей в активность компании

     

    Продолжение.

     


    Теги:Seo, Чек-лист, аудит

    Читайте также:
    Комментарии
    Имя *:
    Email *:
    Код *: